С чего начинался PING

Оригинал статьи: http://uatoday.net/news?mat=4301&.phtml
20.04.2001 14:22

Вrams. С чего начинался PING?

Алексей Гончаров. Как и любой нормальный проект, PING начинался с идеи. Я познакомился с Тимохиным около трех лет назад, и у нас обоих была идея создать украинский рейтинг, поскольку на тот момент уже существовали российские рейтинги (Рамблер, например), но из-за небольшого количества посетителей наши украинские сайты в них терялись. И для того, чтобы люди видели эти ресурсы, мы решили сделать украинский рейтинг для украинских сайтов.

PING начался именно с такого рейтинга. Первый ресурс на нем зарегистрировался 31 марта, а сам PING зарегистрировался в своем рейтинге 21 апреля три года назад. Можно сказать, что с 31 марта по 21 апреля мы его тестировали.

Вrams. На какие проекты вы ориентировались, смотрели - в первую очередь, при создании PING`a, и потом в развитии?

Алексей Гончаров. В то время у нас был ориентир - Рамблер. Отсюда размер первого счетчика. Но со временем стало понятно, что, ориентируясь на Россию, невозможно сделать что-то уникальное, поскольку большинство ориентируется на те же сайты. Поэтому на каком-то этапе мы переключились на Запад.

Из счетчиков мне нравится Hit-Box, по баннерным сетям - LinkExchange и Doubleclick, по новостным - СNN, порталы Netscape, Lycos, Yahoo!.

Вrams. Мог бы ты разложить прошедшие три года на некие этапы развития - как самого PING`а, так и того, что происходило в украинском интернете? Есть ли какие-то вехи великого пути?

Алексей Гончаров. Одна из вех - это знакомство с Брамсом... ( :-) - Прим. автора). Но, в принципе, мы начали достаточно спокойно, поскольку тогда не было баннерных систем, почти ничего не было - была сотня сайтов, на которые заходили по нескольку человек в день.

Мы решили сделать рейтинг украинских сайтов... Помню, как мы радовались, когда наш счетчик поставил сайт то ли Верховной Рады, то ли еще кто-то - то есть мы как бы получили подобие признания официальных властей, и после этого наш рейтинг стал очень быстро расти.

Вторая веха: когда количество посетителей PING`а стало достаточно велико, мы решили сделать свою баннерную сеть - для того, чтобы каждый украинский сайт смог рекламироваться на PING`е. Мы сделали одну баннерную сеть, через полгода запустили вторую версию баннерной сети и тогда же появился UBN.

В то же время мы сделали вторую баннерную сеть. Сначала планировалось сделать 125 на 125, но к этому времени Лебедев успел наделать баннеров 100 на 100, поэтому пришлось использовать 100х100, хотя по стандартам есть баннеры и 125 на 125. И появилась новая сеть 4click.com.ua.

Дальше мы практически не развивались, а просто работали над поддержкой всего этого.

Сейчас мы уже около года в столице, у нас здесь появился и собственный офис. Команда состоит из 8 человек.

Вrams. Небезынтересным было бы техническое развитие проекта: на каком сервере начинался PING и до чего вы "докатились"? Алексей Гончаров. Это, конечно, показатель технической мощности, поскольку если бы мы использовали не UNIX, то мы, наверное, никогда не бы родились, поскольку начиналось все на 386-й машине... Ее мы успели загрузить за 2 месяца, после этого нам выделили сервер посерьезнее, на котором мы благополучно прожили полгода. Затем понадобилась вторая.

Сейчас PING работает на четырех серверах на "Голден Телекоме".

Мы с самого начала мы не могли решать все технические проблемы "методом грубой физической силы" - увеличением памяти, добавлением процессоров, поэтому нам приходилось постоянно что-то придумывать. Это, допустим, новый код счетчика, на порядок снижающего нагрузку, написанный Игорем Хаселевым совместно с Тимохиным.

Вrams. Как PING пережил бум инвестиций, который не обошел и Украину? PING уже имеет приставочку ООО, т.е. форма собственности уже определена...

Алексей Гончаров. В январе 2001г. ТОППИНГ оформился как самостоятельная бизнес-структура. Учредителями ТОППИНГа стали два соавтора проекта - Тимохин и я, а также корпоративный инвестор, который входит в группу компаний, руководимых известными в деловых кругах Одессы предпринимателями Игорем Александровичем Згуровым и Игорем Борисовичем Буркинским. Сфера интересов группы компаний, руководимых Згуровым и Буркинским - инвестирование средств в реальный сектор отечественной экономики, от сельхозпроизводства до высоких технологий.

А как мы пережили этот бум? Из приятного - это общение с "Русскими Фондами", с Носиком. Все остальное не стоит упоминания. Предлагались какие-то суммы, соизмеримые с нашим месячным заработком. На самом деле в целом серьезных предложений вообще не было, были какие-то переговоры, люди примерялись, смотрели. Но, наверное, на этом этапе нет смысла вообще что-либо инвестировать в каких-то огромных масштабах.

Brams. А как PING чувствует себя сейчас в условиях мирового кризиса hi-tech-рынка, и насколько он (кризис) отражается на Украине?

Алексей Гончаров. На самом деле кризис в Америке с NASDAQ... Насколько я понимаю, в Европе все намного спокойнее, нет таких потрясений, и поэтому в Европе пытаются свой NASDAQ сделать. А в Украине, по-моему, еще спокойнее, чем в Европе.

Вrams. Опиши, пожалуйста, бизнес-модель PING`а, поскольку вопрос о том, за счет чего может выживать интернет-проект - тема отнюдь не праздная, и интересна многим...

Алексей Гончаров. Описать бизнес-модель достаточно сложно. Но давайте посмотрим, что может помочь компании стать прибыльной - увеличение прибыли или уменьшение затрат. Конечно, можно сделать и то и другое. Но если не получается увеличить прибыль интернет-проекта, то давайте тратить меньше.

PING и старается тратить меньше, сводя затраты до минимума настолько, насколько это возможно. Это называется лидерство компании по издержкам, когда компания минимизирует все свои расходы. А мы - лидеры по издержкам, мы тратим меньше других компаний.

Часть наших доходов - это, естественно, реклама. Мы предлагаем рекламу как на нашем сайте, так и рекламу в баннерных сетях. У нас две баннерные сети 468 на 60 и 100 на 100. В принципе, того, что зарабатывают три этих проекта, вполне достаточно, чтобы перекрыть наши расходы, и я думаю, что в Украине мало крупных проектов, которые могут этого достичь.

Мы занимаемся также разработкой сайтов - в частности, сейчас разрабатываем сайт Ardo. Также есть несколько других достаточно крупных клиентов.

Вrams. Как ты думаешь, какие еще бизнес-модели можно реализовать - не только в рамках PING`а, но в Украине вообще?

Алексей Гончаров. Я не знаю, что может быть в Украине реализовано, но мы все идем к тому, что на сайтах будут появляться платные сервисы, потому что выжить за счет рекламы невозможно. Скорее всего, мы придем к тому, что интернет-компании будут строить нормальный бизнес в офф-лайне.

Если два-три года назад, когда был бум, мы говорили, что весь бизнес уйдет в интернет, и стоимость интернет-компании превышала стоимость компании Boeing, то теперь все становится на свои места.

Вrams. Одна из основных составляющих PING`а - это баннерные сети. Как бы ты оценил рынок интернет-рекламы в Украине и место PING и его рекламных проектов на этом рынке?

Алексей Гончаров. Мы можем оценить прошлогодний рынок рекламы в деньгах - это около 300 тысяч долларов. Место PING`а - порядка 15%. В этом году ожидается, что рынок рекламы составит порядка миллиона, и я думаю, что наш процент будет не меньше. В эти суммы входят не только средства, израсходованные на рекламу, но и деньги, потраченные на разработку сайтов.

Вrams. Что бы ты мог сказать о конкуренции на рынке интернет-рекламы, о спросе и предложении?

Алексей Гончаров. Спрос достаточный, а вот с предложением проблемы... Перед Новым годом мы реально столкнулись с тем, что спрос намного выше предложения. В Украине не хватает рекламных площадок для размещения тех баннеров, которые оплачиваются клиентами.

В принципе, можно сказать, что есть два игрока крупных - это Украинская баннерная и мы. Есть также баннерные сети второго плана - которые или появились позже, или хуже развивались.

Есть и минусы - баннерные сети в погоне за своей статистикой абсолютно забывают о качестве. Баннерная сеть, рапортуя о своих достижениях, говорит "мы пересекли миллион показов!". Но они не говорят, что это сумма показов 100 на 100, 468 на 60, 120 на 60, маленьких кнопочек, каких-нибудь текстовых ссылок и еще чего-то.

В принципе, мы тоже можем сказать, что у нас иконка счетчика показывает 500 тысяч в сутки. Мы показываем где-то порядка 500 тысяч, по этому показателю мы лидер, а ближайший "догоняющий" приближается к 100 тысячам. Если все это суммировать, то у нас уже давно получилось бы больше миллиона. Но это просто нельзя складывать!

Вrams. Что бы ты мог сказать по поводу ситуации с крупными рекламными агентствами и их клиентами в интернете?

Алексей Гончаров. Действительно, оффлайновые рекламные агентства уже около полутора лет размещают тем или иным образом рекламу своих клиентов в интернете - тот же "Интернет-эксперт", созданный на базе оффлайнового агентства, Media.Com также. На какое агентство, занимающееся интернет-рекламой, ни посмотришь - у них у всех или совладельцы, или соучредители - оффлайновые агентства.

Вrams. Как ты оцениваешь мнение некоторых наблюдателей, говорящих о появлении в Украине многих серьезных проектов портального типа, претендующих на весомые роли в украинском интернете?

Алексей Гончаров. В последнее время, действительно, появилось очень много порталов - что ни новый проект, то портал. Я не пытался считать, сколько порталов нужно для Украины, но пока нельзя сказать, что их слишком много. Если посмотреть на соотношение количества доменов и количества пользователей по Украине, то получается примерно 2 домена на одного пользователя. Это откровенно мало - в других странах около тысячи. Нам есть еще куда развиваться: чем больше будет порталов, тем лучше. Время покажет, кто из них нужен, а кто нет.

Вrams. А как ты оцениваешь PING в этой общей массе проектов? Несмотря на то, что некоторые из новых порталов участвуют в рейтинге PING, и твой взгляд может быть как-то "сверху", но все же...

Насчет позиции: я не знаю, кто - сверху, а кто - снизу. Мы в рейтинге уже далеко не сверху, а где-то в центре (я имею в виду первую страницу). Уже давно не ведем никакой рекламы своего сервиса: он живет так, как он живет - своей жизнью, без рекламы, расходы на которую равны нулю. Однако ресурс довольно известен: в день у нас регистрируется около 30 сайтов, соответственно, в месяц - порядка 900.

Я думаю, так будет продолжаться и дальше: количество пользователей будет увеличиваться, догнать нас будет очень сложно. Опыт конкурентов показывает, что собрать 1000 сайтов в рейтинге - это одни деньги, а 5000 сайтов - на несколько порядков выше. Таких денег в Украине нет и, наверное, не будет.

Вrams. Кстати, в среде некоторых создателей порталов бытует мнение, что, в принципе, главное - чтобы денег было побольше, а за деньги можно и весь интернет скупить...

Алексей Гончаров. Как правило, это говорят люди, которые тратят чужие деньги - это первое. А второе - наше интервью началось с того, что PING начался с идеи. Если бы PING начался с денег, мы бы скорее всего уже занимались чем-то другим.

Вrams. А какие еще собственные проекты (кроме рекламных, сервисов и собственно рейтинга) ты мог бы выделить среди успешных или хотя бы достойных того, чтобы о них сказать отдельно?

Алексей Гончаров. Я еще раз отмечу, что мы 2 года просто не развивались, но, все же, кроме рейтинга и баннерных сетей я бы отметил PING-Медиа, первая часть которого была запущена буквально на днях. Он полностью переделан на новом движке, такого движка нет у большинства наших украинских онлайн-изданий (можно пересчитать по пальцам тех, у кого есть что-то подобное). Движок очень мощный. Сейчас мы работаем над новостями, будем увеличивать количество новостей, здесь у нас все впереди.

Второе - это поиск. После Нового года мы переделали свой поисковый движок, который теперь может искать с учетом морфологии (пока русского языка, в дальнейшем и украинского). Плюс мы делаем несколько специализированных поисков - допустим, поиск работы и поиск по новостям.

В дальнейшем база будет увеличиваться, равно как и вероятность нахождения нужной информации. Мы будем вводить новые сервисы (поиск и PING-Медиа - это переделки уже существовавших), в частности, регистрацию доменов. Это совместный проект с компанией iPromo. Она предоставила софт для этого, а мы сделали новый раздел у себя. Теперь пользователь имеет возможность зарегистрироваться на PING`е, получить счетчик, там же разместить свой сайт - весь необходимый спектр услуг для владельцев сайтов у нас уже есть.

Вrams. Как, по-твоему, идет развитие украинского контента и возможно ли на основании цифр рейтинговой системы PING сделать какие-то дальнейшие прогнозы?

Алексей Гончаров. Достаточно медленно... Например, есть портал volya.com, на котором много интересной информации, но о нем не знают, туда ходит очень мало людей. Он на самом деле очень интересный, и сделан хорошо, и новости очень интересные, но он не пользуется особой популярностью. А развлекательные ресурсы типа Atas`a (какой контент там расположен, думаю, говорить не нужно) числятся в лидерах рейтинга. Мне бы все-таки хотелось, чтобы было наоборот.

Что касается цифр, то некоторые данные у нас хранятся за три года, но не все. Один из показателей мы ввели в прошлом году - индекс PING`а. Это индекс активности украинских пользователей, который мы рассчитываем по статистике посещений сайтов. За полгода индекс вырос в два раза, то есть активность украинских пользователей увеличилась вдвое.

Также у нас есть рейтинг украинских холдингов, позволяющий владельцу нескольких ресурсов объединять статистику, полученную на различных собственных сайтах, в одно целое. Мы высчитываем уникальных посетителей для так называемого холдинга и ведем полную статистику. В принципе, данные должны храниться с самого начала ввода этого рейтинга, и если у нас дойдут руки, мы сделаем графики, чтобы можно было посмотреть, как какой холдинг реализовался.

Общие прогнозы: через полгода индекс активности будет еще в два раза больше. Украинский интернет продолжает развиваться.

Brams. Как бы ты оценил перспективу каких-то больших слияний в украинском интернет-пространстве? По примеру того, что происходит в России - Port.Ru и NetBridge?

Я думаю, что большие слияния должны начаться с мелких. Мелкие слияния у нас и так идут тихо и незаметно, крупных в этом году не ожидается.

В эти дни PING празднует свое трехлетие. UATODAY.net поздравляет коллектив старейшего украинского ресурса с праздником!

Александр Брамс, специально для UA TODAYS

 

Предыдущие новости:

• С чего начинался PING